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美国爱情/喜剧电影《不期而遇》
于2017年上映
由陈卓导演
陈莹 陈卓编剧
影片讲述了捣蛋大王范小闲与正义少女李心从小就水火不容
一次争执后范小闲诅咒李心一辈子嫁不出去
长大成年后的范小闲虽事业有成
却遭遇婚姻、健康双重危机
李心也如他“诅咒”所说一直单身成为剩女……一对随时爆发、争执不断的冤家
怀揣各自不可告人的目的
挤进同一辆车
行驶在美利坚美丽的公路上……
如今
在影视作品中的广告植入不知从何时起变成了大家“喜闻乐道”的槽点
有太多品牌在植入方式上十分“暴力”
会让观众瞬间跳戏外
还会心生反感
比如网剧《鬼吹灯之精绝古城》中红牛的植入
这种年代剧突然出现一箱特别违和感的红牛也是醉了；还有电视剧《甄嬛传》中的东阿阿胶以及《欢乐颂》中饿了就吃的三只松鼠也都被网友吐槽不浅
当然
以上说的都是电视剧类
那么电影呢？大家都知道
现在无论是电视剧、综艺节目、还是电影中都少不了广告
没有金主的话作品怎么能拍起来呢？对于这一点观众自然是认同的
尤其现在的院线电影
拉不到广告其实也意味着这个剧组某种程度上的“无能为力”
最近上映的电影《不期而遇》就是一次院线电影植入的典范
当然了有人要说
这种现代题材的电影最好做植入了
但是如何能把植入做得巧妙其实也是非常值得推敲和玩味的
纵观《不期而遇》片中的植入
魅族不仅展现了品牌精神
也同时散发出了一种工匠精神
比如有一场范小闲设计手机的情节
他桌面上闪现了几秒的手机手稿
据了解
这个手稿不是随便网上找的什么图纸
而是由魅族工程师手绘
并连夜人工带去手机专业测试仪器给到剧组作为道具使用
并且范小闲身后书架上的设计书籍
也是很有来头
是魅族首席产品设计总监赵秀英的个人收藏
电影中没有各种做作的手机秀
比如特意把手机放大特写或者故意把手机的logo露出造成观众的尴尬癌
这种不走心的植入形式统统都没有
而完全是用心设置了一番植入的体系
让植入看起来毫无违和感甚至还有加分
电影中的范小闲是由模特张亮饰演
在电影《不期而遇》刚刚上映的时候
就看到张亮发布了一条微博
表态自己将要出任魅族时尚体验官
本身张亮就是一个闪闪发光的T台男神
这一次作为魅族的时尚体验官的确从各方面而言都很合适
这一点其实也是魅族在选择植入上考虑的问题：那就是产品和“代言人”身份是否相符
这是产品植入的金主爸爸做事认真的表现
在《不期而遇》的片尾
魅族也巧妙地结合范小闲的追梦人生
借他之口传达了自身品牌理念：“我们需要的
不是酷炫
不是奢华
我们真正需要的
是一个有爱的设计
是一种体贴的关怀”
这段话被张亮说出来非常的温馨
走心
既是电影的补充内容
又为魅族这个产品的植入做了“软“展现
可以说开创了电影植入不再画龙点睛的先河
很有借鉴意义
真正打动观众的植入的确需要像魅族这样走心
不然引起观众反感的植入也必然不会成为片方下一次合作选择的对象
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