美国动画/冒险/喜剧电影《马达加斯加的企鹅》
于2014年上映
由埃里克·达尼尔 西蒙·J·史密斯导演
约翰·阿宝德 迈克尔·科尔顿 编剧
影片讲述了超级特工队不是天生的——是孵出来的！快来发现全世界间谍界最惊人最搞笑的神秘“企鹅四贱客”：老大、科斯基、瑞哥和菜鸟
这几只精英中的精英携手炫酷间谍组织－－北风特工局
领导者是帅气强壮的特工机密
由本尼迪克特·康伯巴奇献声
他们必须齐心协力
阻止邪恶的章鱼博士破坏世界的计划
美国的动画电影
在中国
似乎跟黄金一样的
永远都是那么的有竞争力
即便是制作水准不差多少的欧洲动画
到了中国大陆
依然票房表现的差强人意
作为一个非正常的动画爱好者
作为一个目前以研究中国电影市场为主要职业的从业者看
美国动画就像是莫名的一张狗皮膏药
还包治百病
曾几何时
你很难在这几年大陆电影市场中看到
来自美国的动画片票房表现不好
甚至于公认的动画电影强国日本的动画片
进入中国
跟美国动画相比
水火两重天
中国的动画片的发展
实际上是一种很值得考问的现象
对于中国动画来说
几个比较大的关键性元素是：电视台、低幼、平面、故事简单
其实中国动画片在早期发展的时候
包括《哪吒闹海》、《大闹天宫》、《葫芦娃》等片子在国际上还是有相当的影响力的
一方面有着本土的特色
另一方面
故事性也是大众知晓的
起码不用在电视台先播放个几百集打基础
那是上影厂动画领域的黄金时代
30年的发展
中国动画靠着“电视台”这个平台
不知道为啥了
逐渐把目标受众降低为少年儿童阶段了
这点确实有些奇怪
也许是因为中国电影市场和影视市场发展遭遇的那段极为低谷的时期的歧途
我们应该从美国动画中学到什么？近几年
大家都在热议《疯狂原始人》、《神偷奶爸》
《冰雪奇缘》
即便这些动画片已经盗版严重
在国内仍然收获了高票房
可能最简单需要看到的一点就是
人家靠什么来让那么多不同年龄段的人走进电影院的
《马达加斯加》算是中国市场接受度比较高的动画系列之一了
和《冰河世纪》系列和《玩具总动员》系列一样
观众已经不知不觉的养成了一种既定的印象：这片子可以看
《马达加斯加》系列动画
在中国实际上并没有达到一种现象级观影的地步
这几部动画在中国的票房表现相对于《疯狂原始人》、《神偷奶爸》等片子来说
还是相对比较普通
但是《马达加斯加》在国际上所取得的在品牌上的影响力
是成功的
《马达加斯加的企鹅》就是这一系列品牌的衍生品
影片还在继续上映
暂时不去说电影商业的成功与否
我们不妨从这部电影的创作角度
看看中国的动画片应该学习到点什么
当然
《喜羊羊与灰太狼》系列和马上即将成为电影系列的《熊出没》等动画片
票房已经取得了绝大的成功
成为中国动画的领头羊
是中国原创动画的典范
但是这种从电视到电影的原创动画之路
显然既定了观众的层级
电视动画显然不是年轻人和成年人的菜
所以这种途径直接制约了这些动画电影化的观众受众限制
美国的原创动画
基本都是从电影开始
然后衍生到电视等其他媒体的
电影的创作已经定义为了“全家欢”
那么对于其他衍生的可能性就更大
因此
看美国原创动画的衍生商业性比中国大的不是一星半点
中国的动画电影业曾经尝试过了原创这种模式
比如《神笔马良》,比如《魁拔》
前者以中国家喻户晓的神话故事为蓝本
有着先天的题材优势
迪士尼技术支持
可是电影票房基本没有达到预期
出的问题
看过的人都明白
在于创作力上
既包括故事的
也包括想象力的；后者主攻的就是年轻观众市场
创作者深刻的看到了当代年轻人对于日漫
比如《火影忍者》这种风格动漫的巨大喜爱度
所以他们有一些“亲民”的选择了这种风格
可是他们没有考虑到
年轻观众喜欢日漫
但是是否会为这种二维动画买单
是一种问题
所以他们失去了低幼群体
又没戳中年轻观众的心
变得不伦不类
《马达加斯加的企鹅》是从原有动画故事体系中单独拿出来的故事
这四个主要角色在原动画里甚至连功能性人物都算不上
最多算“搞笑”角色的补充
用作于一条喜剧副线来丰富整个电影的喜剧感
作为原创故事主角的他们
走的路子
完全没有了原动画的影子
虽然继承了“冒险”这种风格
但是故事创作上
仍然把“特工”类型作为主要的核心
以冒险开始
再到章鱼博士的出现
再到拯救企鹅任务的确立
再到最后的大决战
四只企鹅身上
也融入了牺牲、自我觉醒、成长、英雄等元素
甚至于比《马达加斯加》系列动画里的故事要更丰富一些
所以
这部原创动画
实际上将《马达加斯加》这个动画品牌作为商业运作的开始和便利因素
而并不是创作核心
在这部全新的衍生动画中
你看到了创作者对于故事的想象力
以及他们对于故事本身的认可和重视
拿《神笔马良》做一个简单的比较
实际上
从动画视觉来说
二者之间并没有特别大的层级差距
起码对于观众来说
画面的质量还是过得去的
但是《神笔马良》显然犯了一个重要的错误
那就是太忽视整个剧本本身的逻辑性了
编剧似乎还沉溺在低幼观众的世界观中认为只要形象好玩
只要画面够炫就行了
但是他们恰恰忽略了
故事的合理性和新奇性
是年轻人走进电影院看动画电影的主要因素
所以他们即便在电影中加入了一些成年人才懂的喜剧效果
但是碍于整部电影在故事逻辑上的问题
成年人仍然不会买账
《马达加斯加的企鹅》在故事上走的什么路子呢？那是全然照顾到了不同年龄段喜欢的元素
对于低幼儿童来说
可爱的角色形象、鲜艳的画面以及夸张肆意的肢体表现
是他们关注的焦点
所以在中国低幼动画中
比如喜羊羊与灰太狼或者熊出没
都是以这些元素作为创作核心的
可以完全的忽视故事性的存在
但是对于成年观众来说
他们并不愿意花钱去看一个看上去有些“脑残”的故事逻辑
成年人还是需要一个完整的、有娱乐性的故事来满足心中欲望的
所以这也是为什么美国动画片
即便是美国的歌舞动画片仍然能够引起中国成年人喜欢的重要因素
上述的两个方向是完全不互斥的
但是在中国
完全的被人为区分了
《马达加斯加的企鹅》就是将两者粘合的一个比较好的例子
企鹅、章鱼、狗、熊、海豹、猫头鹰
有些动物真实生活中是恐怖和残忍的代表
但是在电影中
创作者很好的从形象设计上赋予了他们可爱的样子
满足了低幼儿童的需求
但是在角色设定上
故事的创作者赋予了他们“萌萌”的个性
这些人物
或自大、或沉稳、或傲娇、或高冷……而且戏对于角色形象的塑造（比如章鱼博士视频那段）
对话对于人物的塑造
即便是真人电影
中国的编剧们也很难达到这种程度
所以
你不能怪怨美国人太鸡贼
你只能佩服
他们把原本是艺术的东西做成了商业化
而且深得你喜欢
当然《马达加斯加的企鹅》没有给人一种完全惊艳的状态
但是它很好的把不同人的需求
甚至于为了照顾中国的市场
上海一段的表现
也是尽可能的让人眼前一亮
起码
这部衍生电影
没有让你主观去联想它跟原动画电影之间的联系和影响
观影过程
就是享受一段全新动画故事的过程
从这点来说
已经成功了
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