中国动画/喜剧电影《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》
于2015年上映
由黄伟明导演
吴潮威 郭鹏 编剧
影片讲述了本集故事讲述了喜羊羊与懒羊羊因误会而友情出现裂痕并意外回到远古时代
在陌生的时代
他们遇到恶龙来袭
在对抗过程中
兄弟终于冰释前嫌
合力打败恶龙
经此一事
懒羊羊与喜羊羊不但重拾旧日友情
兄弟间的感情还得到了巩固和升华
宫崎骏曾说
他最失败的作品是《红猪》
因为《红猪》不符合他动画电影低龄化的定位人群
《喜羊羊与灰太狼》大电影偶尔也会在宣传中提及它的全年龄向属性
但个人认为它最成功的根本还是在于
锁定了低幼儿年龄群
自2005年6月面世至今
“喜羊羊”经历了现象级、普及、模范化等不同的阶段
取得了刷新国产动画收视记录
动画收视率最高达到17.3%；大电影综合票房超过7亿多；不仅仅成就了一个动画项目和品牌
更为中国塑造了一个成功的商业运营模式等出色成绩
经过十年的积累
“喜羊羊”品牌无论是制作水平、后期团队、营销市场水平
都已经具备了国产动画的最高水准
然而
《喜羊羊与灰太狼》最初的水准并非如此
为何同样是国产动画电影
追求制作品质的《魁拨》宣传停止制作
预告片极为出色的《大鱼海棠》制作过程命运多舛
而众多成年人看不上的《喜羊羊与灰太狼》却能够一路以小博大
过关斩将
成为笑傲至今的佼佼者
中国有句古话
识时务者为俊杰
日本动画发展之初
也曾经历制作粗糙等情况
这并未影响其后期动画产业蓬勃发展
成为日本国第三大产业
我们拿到一个陌生的玩偶形象
第一印象会觉得萌或者丑
但是当通过动画赋予其意义
回头再看玩偶
感情就会大为改观
这便是故事的力量
比起制作
内容才是动画的绝对根本
《喜羊羊与灰太狼》发展之处
中国动画市场环境并不乐观
“巨大的制作投入与有限、缓慢的资金回笼之间的矛盾
迫使动画制作不得不千方百计压低成本”
在基本满足故事简单生动
适合自己最终目标群体的前提下
《喜羊羊与灰太狼》甚至大量使用了Flash技术
在解决生存问题的同时
《喜羊羊与灰太狼》不断提高自身品质
“喜羊羊”品牌也逐渐深入人心
进入发展的成熟期
电视台动画片、银幕大电影、少儿图书、衍生品等覆盖市场的内容遍地开花
早些年有数据显示,《喜羊羊与灰太狼》的赢利主要靠出售播映权
约占40%
图书音像约占10%
衍生产品授权约占20%
其他约占30%
精心设计的卡通造型、老少咸宜的创作风格、长期打造的品牌效应、颇具创意的营销策略
《喜羊羊与灰太狼》的成功对国产动画产业的发展具有很大的借鉴意义
曾有论调称
《喜羊羊与灰太狼》的成功模式是可以模仿的
个人非常认同这个观点
然而
近年来国产动画产业处于快速发展的时代
每年都会涌现出一些新的国产动画形象
越来越多的国产动画都模仿“喜羊羊”的成功模式
但是都没有像“喜羊羊”一样获得如此深入人心的强烈影响力
个人认为很大程度上是因为
模仿者只是单纯的模仿
而未能从对品牌发展方向的准确定位、随机应变的能力、内容为王的根本、团队协作的模式与热情等方面深入领悟
从未将模仿流于表面
未能取得预想的成绩
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