中国动画电影《两个俏公主》
于2018年上映
由薛玉峥导演
编剧
影片讲述了这是一部少女心满满的动画电影
善良勇敢的两位俏公主红铃和桃茜
为了兑现帮助天鹅王子找回圣羽的承诺
前往鹰王的国家冒险
红铃在冒险的过程中和鹰王斗智斗勇
克服重重困难
始终没有放弃
两人的了解逐渐加深
红铃渐渐知道鹰王其实不是有意拿走圣羽
最终帮助两国实现和平共处
共享圣羽
在市场理论里
有一条不算定律的定律
就是
女人和孩子市场蕴含着巨大的利润
这基本上成为指导市场行为的一条金科玉律
而围绕这一概念所进行的利益争夺
就像一场没有硝烟的战争
时时刻刻在上演着
今天和大家一起探讨的问题
主要是围绕以孩子为潜在受众的文化市场
迎合孩子的喜好
开发不同的产品
引导与之相贴合的生活模式
在这一领域所引发的商业上的竞争
有专家称之为“奶瓶战争”
“奶瓶战争”里的奶瓶这个词
非常的形象的概括了这一市场的重要特征
奶瓶对孩子来说是必不可少的
特别是婴儿时期
即便是到了青少年阶段
“奶瓶”在心理层面给人所带来的愉悦感和满足感
同样会影响着他们的消费心理和取向
所以
针对孩子和青少年
这种市场的产品进行明确的定位
才能带来更大的利润价值
现今大火的《变形金刚》系列电影
及其所带动的书籍、服装、玩具等衍生品价值
其体量是以百亿记的
现在观看这一系列电影的观众
曾经在孩子时代都曾有过相应的记忆
动画片、玩具已经深入到他们的情感记忆当中
“文化先行
经济为本”的思路
玩的最好的还有美国的迪士尼、环球影业
每年在电影之外
迪士尼乐园、环球影城
同样带来巨额利润
特别是迪士尼
迪士尼影业依靠米老鼠系列作品起家
一直扎根深耕于面向青少年和儿童的影视作品
几十年的发展历程里
迪士尼陆续塑造了繁若星空的经典角色
白雪公主、灰姑娘、长发公主、美人鱼等等等
迪士尼的战略非常的聪明
诸多角色的经典本就有传统文化的基础
很多孩子都是在这些人物的故事传说中接受到了最初的普及
而影视作品又能带来更为直观的感受
迪士尼一火几十年不无道理
在我们的传统文化中
同样有这样的妇孺皆知的人物
大闹天宫的孙悟空、手舞金刚圈浑天绫的哪吒、睿智幽默的阿凡提等等
也都以各种形式搬上过电影或是电视平台上
但其影响力还是不如迪士尼旗下的那般公主们
这固然和运作模式相关
但在世界经济一体化的今天
文化间交流的壁垒已经被打破
我们在接受国外优秀的作品的同时
也应该把我们当下的优秀作品
以及蕴含的文化理念传播出去
争取在这场面向孩子的“奶瓶战争”中不再总是被动
动画电影《两个俏公主》的故事创意就取材于中国的《山海经》
红铃和桃茜是两个善良勇敢的公主
在一次比赛的时候陷入了鹰国和天鹅国两国间的纷争
两人从而开始了一段充满未知冒险之旅
编剧们从中国经典古籍《山海经》当中提炼元素
结合中国传统的守信、一诺千金等传统文化
表达了“父曰：嗟！予子行役
夙夜无已”这种传统的儿女在外
也知道父亲思念自己的真挚情感
从传统文化里
用新的眼光发掘符合当下市场的所关注的兴趣点
这让电影《两个俏公主》有了成功的基础
我们的传统文化中不缺少公主元素
近一点的还珠格格
凭借刁蛮泼辣的性格
把大清王朝折腾的底朝天
何况在我们国内
每个女孩不都是被当作小公主来伺候着？现在的生活方式虽然更为时尚和崇尚自由
但是每一个女孩子的公主梦都还是存在的
贴合青少观众的心理
从公主这个题材入手
能看出《两个俏公主》在市场的定位上做足了功夫
崇尚自由的理念
在磨练中实现成长
《两个俏公主》所传达的影片内涵
这符合时下电影作品中所传达的主流价值观
放在世界范围里青少观众这一市场内
同样没有隔阂
极易获得跨区域青少观众的认可
在“奶瓶战争”这个没有硝烟的市场内
我们进行影视作品
越来越需要进行严谨的战略规划
以产业化规划、精准的市场导向
来进行创作和推广
动画电影《两个俏公主》的出品方是中国动漫游戏产业股权投资管理有限公司
这是他们2018年以来
首部出品的动画电影
从这部电影中我们看到了规范化、全球化、普世价值观的开发思路
期待接下来能够看到更为优秀的动画作品
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