中国动作/历史电影《王的盛宴》
于2012年上映
由陆川导演
陆川编剧
影片讲述了这是一部关于英雄的电影
导演将摄影机架到了两千年前的密林深处、城池墙边
让观众近距离目睹英雄之间的相互博弈
并从中发现历史深处的真相
《王的盛宴》不仅涵盖了“鸿门宴”这一耳熟能详的典故
更再现了刘邦、项羽、韩信等历史人物波澜壮阔的一生
“鸿门宴”、“成也萧何
败也萧何”、“霸王别姬”、“鸟尽弓藏”等经典典故
在《王的盛宴》中
将被以崭新的历史视角作出全新诠释
两千年前的中国
秦王暴政
诸侯起义
血雨腥风的战场之外
散落着建立在密林深处的城邦
被战乱和饥饿折磨得双目黯淡的游民
被梦想和野心灼烧得两腮凹陷的思想家、各种谋臣志士
怀着同一个梦想
穿梭来往于这片伤痕累累的土地
注定要改变这个时代的英雄们
就在这个时候登上了历史舞台—— 项羽和刘邦
两个反对秦暴政的起义领袖
带领各自的势力
为自由与安乐一路厮杀
同时也在向那座象征着无上权力与无限财富的王朝核心——秦王宫步步逼近
历史的过程总是曲折而模糊的
结果却只有一个：刚烈而冲动的霸王项羽在“鸿门宴”上错失了杀掉刘邦的机会
只能将一腔热血洒向乌江
与自己深爱的女人虞姬含泪诀别
刘邦和他的吕后
他的谋臣韩信、张良、萧何们
则忍辱抗击到最后
成为了辉煌宫殿最终的主人
在那座奢华的大房子里
君临天下的刘邦仿佛早已忘记了和曾经的盟友并肩战斗的岁月
甚至渐渐开始对身边的兄弟们满腹狐疑
另一段杀戮
由此开始在森森耸立的帝国高墙内
无声蔓延……
日前
导演陆川和他的宣传团队公开承认雇佣了“水军”（网络公关）团队来给其电影《王的盛宴》做“口碑维护”
一石激起千层浪
此举乃是国内第一部公开承认使用了“水军”的电影
也算是捅破了圈内的潜规则（单凭这一点
《王的盛宴》就足以载入中国电影史册）
按照陆川和宣传团队的解释
他们雇佣“水军”也是无奈之举
因为《王的盛宴》在刚刚上映后就遭到了“黑水”（抹黑电影的“水军”）的恶意刷分——在时光网、豆瓣网等有影片打分的网站
许多刚刚注册的用户开始集中的给《王的盛宴》打低分；同时在微博上也出现了大量负面评论
不过这些账号首发、转发的都是同一段针对《王的盛宴》的人身攻击言论
而且这些账号大都只评价了《王的盛宴》一部电影
也没有任何好友
用意非常明显
从目前的网络口碑状况来看
《王的盛宴》遭遇到“黑水”是一个不争的事实
这也是导演和片方敢于站出来承认的根本原因（这些恶意攻击者到底哪些是有组织的“黑水”
仍是一个事实黑洞）
不过对国产电影而言
使用“水军”早就是一个公开的秘密
长期以来
由于国产电影大量的粗制滥造
在观众心目中普遍丧失了信誉
所以
“口碑维护”几乎成了国产电影宣传、发行的必备环节之一（必须指出的是
在票房和排片都不理想的情况下
《王的盛宴》此举客观上起到了一定的炒作效果
）应当说
“口碑维护”是当下广告公关业的常备内容
不单电影业
凡是竞争性行业都会有这个问题
一旦产品、服务有了负面评价
如何在公众舆论中扭转不利局面
生意人都没法回避——“水军”之所以能成为一个行业分工
这就是其生存基础
就国内而言
电影“水军”的规模其实并不大（因为大陆电影业本身就很孱弱）
想想前几年QQ大战360
伊利大战蒙牛
其调动的“水军”规模恐怕所有国产电影的“水军”加起来也难以望其项背（我不掌握具体数据
只是根据舆论表现来推断）
但电影有电影的特殊性
作为一种文化产品
电影基本上没啥“使用价值”
完全由消费者（观众）观影后的体验来决定其消费价值
作为大众文化市场中的快速消费品
一部电影的首日、首周末票房基本就决定了其总体票房走向
而且是一锤子买卖
不可能先看片后买票
买票后不满意也不能退货（除非发生技术事故）
由此
在影响观众购票动机的诸因素中
“口碑”所呈现出的推介作用就至关重要
加之电影的青年文化色彩浓厚
主流消费群体大都是重度的网络使用者
片方看重“网络口碑”对于票房的影响
也在情理之中
公关宣传的重要性
全世界的电影从业者都心知肚明
好莱坞也一样——2009年的奥斯卡最佳影片《拆弹部队》
就爆出过制片人给奥斯卡投票人发邮件拉票并攻击竞争对手《阿凡达》的丑闻——按照国内的说法
这位制片人的做法就是十足的“黑水”做派
而IMDb、烂番茄等开放大众打分的美国电影网站
“水军”的身影也时常闪现（据说国内电影“水军”也早就把战火燃烧到了国外网站上）
综观世界电影史
利用各种宣传工具来为电影做推广乃是常态
不过各种宣传手段都应符合法律规定
且不违背道德底线
但从大陆的情形来看
恶意抹黑竞争对手的现象屡见不鲜——由于电影作为公共文化产品易引发公众热议
从而易呈现出“水军”重灾区的局面——坦率的说
如果你熟悉网络购物的话
其实你会发现某些电商对于“水军”的使用
有过之而无不及
陆川和片方宣称
不恶意抹黑竞争对手是他们雇佣“水军”的底线
这也算触到了国内电影“水军”的痛处
很多片方都有过打压竞争对手雇佣“黑水”的行径
去年《关云长》《战国》联合悬赏缉拿“黑水”
言犹在耳
不过对一部大范围公映的主流电影而言
口碑（包括网络口碑）乃是由千百万观众在大众舆论场里共同塑造的
“水军”能在短期内在局部呈现上有所干预
并不能决定其根本走向
谢晋导演有句名言：“金杯银杯
不如老百姓的口碑”
口碑这东西
花钱是买不来的
老百姓真给了
也不是几个“黑水”想砸就能砸的
再者
所谓的“网络口碑”对电影票房的直接影响
其实大可商榷
一部电影的票房
归根到底还是由电影自身来决定的
同期上映的《少年派的奇幻漂流》票房逆势增长就是明证
这几年的《叶问》《失恋33天》其实都呈现过类似的票房表现（当然他们的宣传也很重要
但“水军”显然不是其票房成功的关键）
再者
很多电影的“网络口碑”惨不忍睹
照样赚得盆满钵满；而许多“口碑爆棚”的电影
票房也惨败而归
有趣的是
《王的盛宴》《一九四二》在上映之前
都遭遇了众多网友的恶意低分抹黑
许多网友把他们对导演个人的不满也发泄到了影片上
使得两部并未上映的国产影片在网上呈现出空前的“低口碑”态势
此种心态耐人寻味
刊载于《东方早报》2012年12月7日第A23版
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